Ambicja Staje Się Rzeczywistością
Kontekst
TREC Nutrition, jeden z pionierów i liderów wśród suplementów diety dla sportowców i osób aktywnych, dostarcza dziś najbardziej innowacyjne produkty milionom konsumentów na całym świecie. Z okazji 20-lecia firmy stworzyliśmy strategię komunikacji oraz kampanię reklamową opartą na materiałach wideo i zdjęciach. Aby maksymalnie zaangażować odbiorców i zbudować wiarygodną kampanię, która spełni swoje założenia, zdecydowaliśmy się na trzyetapową komunikację. Sześć historii sportowców, skierowanych do różnych grup docelowych, doprowadziło do powstania jednego wspólnego filmu, który wcielił zaszczepioną ideę marki TREC Nutrition.
O projekcie
W tym projekcie przed naszymi kamerami wystąpili olimpijczyk, mistrzyni świata bikini fitness oraz utalentowani sportowcy z Polski, Holandii i Iranu. Przedstawiliśmy ich historię – opowieść o ambicji, pewności siebie i wsparciu firmy TREC Nutrition, dzięki którym osiągnęli wymarzone cele.
Projekt składał się z trzech etapów.
W pierwszym etapie wprowadziliśmy historie bohaterów za pomocą sześciu filmów, z których każdy był uzupełniony krótkim filmem podbijającym, budując tym samym narrację przed głównym przekazem.
Drugi etap skoncentrował się na realizacji celów i spełnieniu historii – przygotowaliśmy główny film o długości 1:30 minuty, uzupełniony o dedykowane, krótkie filmy podbijające prezentujące poszczególnych bohaterów.
W trzecim etapie stawialiśmy na materiały produktowe i sprzedażowe, tworząc naturalne, reportażowe filmy z ekspozycją, które dodatkowo wzmacniały przekaz i wspierały działania sprzedażowe.
Efekt Finalny
Efektywność kampanii znacznie przekroczyła oczekiwania. Dzięki przemyślanej strategii komunikacji udało się zwiększyć świadomość marki, zaangażowanie odbiorców i konwersję sprzedażową. Wyjątkowym osiągnięciem był bardzo niski wskaźnik pomijalności reklam – świadczący o tym, że dzięki odpowiedniej narracji i dynamice większość widzów oglądała materiały z pełnym zaangażowaniem. Projekt odniósł międzynarodowy sukces, promując ideę #AmbicjaStajeSięRzeczywistością.
Niektóre z komentarzy oglądających:
• Czekam na film pełnometrażowy! 😎,
• Przepiękny spot 😍,
• Film był bardzo wzruszajacy😍.
Kampania "20 lat ambicji" dla marki Trec przyniosła ponadprzeciętne rezultaty. Kampania była podzielona na trzy etapy: pierwsze budowanie historii bohatera, drugie o tym jak bohaterzy osiągają swój sukces jak a ich ambicja staje się rzeczywistością i trzeci element to było wideo produktowe. Wiele firm chce to zrobić ale niewielu firmom udaje się przejść przez te trzy etapy tak naprawdę "lejka sprzedażowego", od budowania świadomości marki, przez rozważanie aż do zakupu produktu. Wisienką na torcie było to, że film trwał minutę zwykły reklamy trwają około pół minuty, a my utrzymaliśmy 100% uwagi oglądających do połowy filmu a całość filmu obejrzało ponad 44% widzów. Te rezultaty są dwukrotnie lepsze niż czołowych firm FMCG. To co podoba mi się we współpracy z Imbirem to kreatywność całej ekipy, dbałość o detale, a trzecia rzecz to konkretnie przedstawiona wizja końca. Czyli jak zaczynamy projekt to od początku wiemy dokąd dążymy.
Konrad Gotlib
Group Brand Manager